Profissional de marketing

"Aquele que elabora pesquisas de mercado e estratégias para aumentar as vendas"
Fonte: Redação Brasil Profissões

O que é ser um profissional de marketing?

Profissional de Marketing, ou "marketeiro" como é denominado atualmente, é o profissional que tem por objetivo facilitar e promover a imagem e as vendas de uma empresa. A administração de marketing é a análise, planejamento, implantação e controle de programas destinados a elevar trocas desejadas, se baseando na adaptação e na coordenação do produto, preço, promoção, e local de venda para alcançar uma reação eficiente. É responsabilidade do profissional de marketing elaborar estratégias para aumentar a venda de produtos e serviços, realizar pesquisas de mercado para detectar as necessidades dos consumidores e elaborar projetos que visem satisfazê-las, aumentar o alcance e melhorar a imagem de algumas marcas, bem como estabelecer o público- alvo e sugerir preços. Esse profissional pode trabalhar em qualquer instituição, pública ou privada, sempre com o objetivo de promover a imagem desejada, seja ela uma marca, um produto, uma pessoa pública, uma instituição, uma empresa, etc. Também pode prestar assessoria a pequenas e médias empresas, realizando estudos e analisando formas de melhor atingir o público -alvo e identificar maneiras de alcançar metas de vendas significativas, sempre buscando a maximização do lucro.

Quais as características necessárias para ser um profissional de marketing?

Para ser um profissional de marketing são necessários conhecimentos aprofundados do mercado nacional e internacional, além de conceitos de economia, comércio exterior e administração. Também é importante sempre se manter informado das atualidades e dos acontecimentos no mundo todo e dominar outro idioma como o inglês. Outras características interessantes são:

• capacidade de observação
• disciplina
• capacidade de organização
• habilidade nas vendas
• capacidade de tomar decisões
• facilidade para lidar com as pessoas
• boa comunicação
• pró-atividade
• visão de projeto
• empreendedorismo
• habilidade de negociação

Qual a formação necessária para ser um profissional de marketing?

Para ser um profissional de marketing é necessário diploma de curso superior em Propaganda e Marketing ou Marketing, com duração média de quatro anos. Algumas faculdades oferecem cursos tecnológicos de Gestão e Planejamento de Marketing e Vendas, com duração média de dois anos. O estudante também tem a opção de cursar faculdade de Administração de Empresas, e depois se especializar em marketing. Todos os cursos oferecem uma formação completa, visando a integração no mercado de trabalho e a análise do comportamento da sociedade, englobando matérias como: sociedade, multiculturalismo e direitos, psicologia, educação e temas contemporâneos; sociedade, meio ambiente e cidadania; arte, literatura e cultura no Brasil; resolução de problemas; pesquisa de marketing; fundamentos da comunicação; estatística aplicada a marketing; comportamento do consumidor; entre outras. Para se destacar no mercado de trabalho é recomendável um curso de pós-graduação, ou a constante atualização por meio de cursos, além do domínio de outros idiomas como o inglês.

Principais atividades

• estudar o comportamento do consumidor
• relacionar as necessidades do consumidor e realizar mudança afim de sacia-las
• produzir relatório destacando o público alvo, o preço, a promoção e o local de venda de cada produto
• elaborar estratégias de venda de acordo com as observações feitas
• examinar contratos de compra e venda
• adequar os contratos ás exigências do vendedor e do comprador, objetivando o benefício de ambos
• prestar assessoria a pequenas e médias empresas, elaborando estratégias para melhorar a imagem e maximizar o lucro
• coordenar campanhas publicitárias
• promover qualquer imagem, seja de um produto, serviço, empresa pública ou privada, pessoa pública, etc
• acompanhar o processo de negociação, incluindo idéias que visem a melhoria da imagem do cliente
• elaborar tática de venda, de acordo com as necessidades do cliente

Área de atuação e especialidades

O profissional de Marketing pode trabalhar em diversas áreas do meio. O Marketing estratégico corresponde ao processo anterior a produção do produto, ou seja, o estudo do mercado, estratégias de venda, a concepção do produto, etc. O Marketing Operacional é o trabalho do profissional posterior a produção, que corresponde a elaboração da campanha, das técnicas de vendas utilizada e do meio de comunicação mais adequado.
Hoje, o Marketing tem se dividido muito em áreas especificas, com o objetivo de atingir o público certo das ações de vendas e comunicação, como:

• Marketing Esportivo: é um segmento do marketing promocional que trabalha com o esporte, e atua na dimensão institucional de uma marca ou empresa. Esse profissional trabalha com a seleção dos eventos, atletas, equipes, calendários esportivos, contratos de endorsement (testemunhal de atletas), compra de espaços de mídia em eventos esportivos, etc.
• Marketing Político: esse segmento do marketing trabalha com a imagem pública, seja na promoção de um candidato às eleições, de um partido político, das ações e programas governamentais e do próprio governo.
• Marketing Social: consiste na adoção de princípios e técnicas para a promoção de uma causa, idéia ou comportamento social e conscientizar a população, com o objetivo de atenuar ou eliminar as carências principalmente de higiene, saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição.
• Marketing Cultural: consiste na associação de alguma marca ou empresa à projetos culturais. Atualmente este setor está em alta, devido ao crescente aumento da importância dada pela população à cultura, a marca que está associada a projetos culturais é bem vista no meio social.

Mercado de trabalho

O mercado de trabalho para o profissional de marketing é amplo e tem crescido muito, isso devido a enorme quantidade de produtos e serviços que invade a mídia e o mercado, assim o trabalho desse profissional é elaborar estratégias e táticas para destacar o produto que ele representa. Essa concorrência entre produtos e serviços também é produtiva para o consumidor, que ganha com a melhoria das campanhas publicitárias e com a maior preocupação dos profissionais de marketing em satisfazer as necessidades do público-alvo. Para se destacar no mercado de trabalho é necessário que o profissional se atualize constantemente por meio de cursos e pós-graduação. Manter-se informado sobre as atualidades e questões cotidianas também é importante, além do domínio de um idioma estrangeiro. Atualmente, áreas que estão em alta são as do Marketing esportivo e do Marketing político, onde há muitas oportunidades de negócios e grandes investimentos.

Curiosidades

História do Marketing: A era das vendas.
Entre 1925 e o começo dos anos 50, a maioria das nações desenvolvidas já dominavam as técnicas de produção, e a preocupação constante passou a ser a venda dos produtos estocados. Admitindo que as pessoas não comprariam produtos que não julgassem necessários, os produtores começaram a investir na divulgação, para facilitar o trabalho dos vendedores, anunciando seus produtos com o objetivo de ampliar as vendas, principalmente as vendas domiciliares, como as de eletrodomésticos, cosméticos, listas telefônicas, e muitos outros serviços. Assim surgiu a profissão de profissional de marketing, que a partir de então ficou responsável pelas campanhas de divulgação dos produtos, com o objetivo de maximizar o lucro. Mais tarde as áreas de atuação foram sendo ampliadas, e esse profissional ganhou novas funções, porém o objetivo continuou o mesmo, promover a imagem da marca, e tentar criar no consumidor a "necessidade" do produto. Fonte: http://sobreadm.wordpress.com/tag/marketing/

Onde achar mais informações?

• Portal do marketing
• Site de marketing
• Portal de propaganda e marketing
  
• Livros interessantes:
  KOTLER, P. Marketing. São Paulo: Atlas S.A., 1985.
  KOTLER, P. Administração de Marketing. São Paulo: Atlas S.A., 1978.